近几年，慢慢的变多商家入局抢占流量，让直播电商赛道竞争更激烈。我们运营投手为了稳流量和 ROI 销售规模，往往要耗费极大心力，在直播中需要兼顾多个流量渠道的获取，甚至每几分钟就要做选择、做调整，建立计划和优化素材也需要付出很多的精力，但即使这样辛苦地工作，ROI 还是达不到预期中的稳定。好在有巨量千川全域推广，让我们能“躺着”做到整体投产比最优。现在就来和大家评评巨量千川全域推广的真实使用体验和效果，以及如何更好通过全域推广获得实实在在的生意增量。

  抖音的生态流量复杂多变，流量获取难度也慢慢的变大，我们在具体的业务中都会有意识地选择广告投放，尽可能的实现整体的生意增长。但从实际来看，投手中也有很多人对投放策略理解并不充分，比如当一个单品投放成绩做到单月 100 万 GMV，到底应选择追投，还是维持现有水平。

  通过观察整体数据大盘，我们大家可以发现，目前使用「全域推广」的直播间，在整体 ROI 稳定达成的基础上，直播间的整体 GMV 能提高 15 % 到 20%。「全域推广」以直播间整体支付 ROI 为优化目标，在直播间整体的支付 ROI 达成情况下，可以逐步扩大生意规模，从整体使用反馈来看更贴近我们的本质经营需求。

  最近我还发现，选择在特殊节点用「全域推广」进行放量，也能取得超预期效果，有一个做新零售的朋友就表示：“在双11 期间全切了全域推广，不用人为做太多动作，就能在保住 ROI 目标的情况下大规模地跑量，GMV 的增长幅度很大”。

  一般来说，我们投手的工作是十分繁琐的，投前要消耗很多精力在账户计划、调配出价、设置预算、计划配比的纠结上，直播中还需要实时根据流量情况做投放的调整，盯盘时间很久。但是，由于直播间是实时且动态的，直播间中的人货场也在一直在变化和相互影响，不同时间段的流量质量和争夺情况也不一样，我们很多决策调整往往依赖感觉和经验，所以尽管工作很辛苦，但最终 ROI 依旧不稳定。

  例如在流量 GPM 较高的时间段，需要调高预算，而 GPM 较低时，则要相对调低预算。但人工调整较难精准调控不同场域的流量，流量之间也没办法形成撬动作用。

  但是，在使用「全域推广」后，我们的工作就变得轻松了很多，不用一直盯盘，系统能根据流量分布以及流量变化实时预测和规划全部流量，形成流量间的互补，也能够理解成，开始全域推广后系统能影响的流量变多了，有助于探索更多增量，在整体流量竞争中也将更有优势，我也可以有更多时间去优化素材，把精力放在更有创造力的环节上。

  实话实说，我觉得对持续拓展新客是有帮助的。商家的诉求是获取更精准的流量，而「全域推广」的特有优势就是辅助商家将探索策略从广告流量扩展应用到全局流量，从局部最优升级到全局最优，从而确保在更大的流量池中还能精细化覆盖潜在高转化用户，获取更高的整体 GMV。

  简单来说，系统的算法模型会基于用户直播间停留&互动等行为、兴趣偏好、直播间人货场信息等，来预测每个用户的转化概率，以此来为直播间找到转化价值更大的用户，并向这部分用户展示直播间。

  比如我一个教育公司的朋友就表示，他们公司业务对目标客群的年龄、性别的要求很高，在扩量的时候很担心来了一大批没有购买意愿的用户，但 「全域推广」真能明白他们要的是哪一类的客群，所以用了之后转化效果很不错。

  我的答案是，可以！相信很多投手都和我们有一样的顾虑，使用全域推广会不会导致自然流量变少，以及平台是否会偷偷的对自然流量进行收费？对这样的一个问题，我得出的结论是：“不会对自然流量进行收费，全域投放也不会让自然流量变少，它反而能够在一定程度上帮助你通过投放撬动更多的自然流量。”

  「全域推广」通过引入 Uplift 技术来预估人群的点击率、转化率、以及后续在自然侧被触达概率等，如果概率较高，则说明这类人群在自然侧就可实现转化，不必通过付费流量触达，系统会主动避让这类人群，避免付费流量浪费，帮助商家将预算迁移到更多增量人群的探索上，保证整体 ROI 稳定的同时，实现人群破圈与 GMV 最大化。

  一个做健康管理咨询的朋友就发现，全域推广对于高客单价的产品也很友好，吸引了自然流量进入直播间，提高了转化率。

  因为频繁地调整计划，很多投手都没办法真正感受到「全域推广」带来的效果和增量，那么高阶运营投手们是怎么使用全域推广的？我总结出了以下几点：

  第一，投够时长，建议投手使用三天以上，全天或全场直播保持全域投放。第二，投够消耗，每天几十块钱或者一百块钱的消耗，大概率是无法感受到全域推广的效果，建议每天至少消耗 200 元以上。第三，合理设置 ROI 目标，直接参考系统建议出价，整体的 ROI 的设置不超过系统建议的 1.2 倍。

  另外，如果希望借助「全域推广」持续放量，最稳妥的方案是增加素材供给，将使用全域推广后，释放开来的精力用于素材制作和优化上。同时，还能借助短视频追投和一键起量的功能，帮助直播间在短期内快速带来流量。对于有获得更大成交规模、抢占整体赛道的商家，能够尝试下调全域推广的整体的ROI目标，建议逐步下调测试。

  商家生意的比拼最终落脚点在「人货场」。不少新入局抖音电商的新商家会选择借助「全域推广」来做投放，可以有更多的精力用于产品选品组品以及素材的生产上，提高个人的货盘和素材的竞争力。对于希望进一步进行对人、货、场精细化运营，开展矩阵式店铺诉求的高阶抖音电商玩家，也能借助全域推广进行多直播间的盯盘，在不增加人力的投入的情况下，提升整体人效产出。

  我们能够正常的看到，升级巨量千川全域推广后，系统能够全自动观测、调节，智能判断何时提速，帮助商家扩大经营优势、提升整体 ROI。而先人一步在实现生意增长中至关重要，新的投放“效率提升”的产品大家也需要积极尝试，个人会使用巨量千川全域推广的效果相信我们大家也都看到了，很值得关注！返回搜狐，查看更加多